微信小程序发力轻应用，防止过度商业化

11月3日，微信正式公测“小程序”。按照“微信之父”张小龙的描述，微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

“小程序”无疑是微信目前的业务重点之一，但微信方面并不愿意对此透露更加具体和详细的信息??例如目前参与微信“小程序”的内测或公测的产品数量有多少，而他们又给予微信官方什么样的反馈。


11月8日，腾讯WXG(微信事业群)方面回应称，等到今年年底微信公开课pro版推出，微信会对小程序做一次比较完整的呈现。在去年的微信公开课pro版上，张小龙首次提出微信将推出“应用号”，在随后的内测中，“应用号”正式更名“小程序”。

小程序推出的大背景，是应用商店的分发入口角色已经全面地弱化，用户越来越少去App store下载新的应用。明显的例子是，百度近期选择兜售91无线旗下的iOS应用，而安卓市场的应用分发玩家豌豆荚，也在今年选择栖身阿里巴巴。

值得一提的是，微信“小程序”的局限同样明显：《微信小程序平台运营规范》中提及，未经允许或未经腾讯公司授权的情况下，不得展示或者推荐其他微信小程序。这意味着，微信禁止微信小程序进行互推或者诱导分享；开发者希望通过小程序来引导关注微信公众号，也同样被微信所禁止。

## 机会与局限

某科技公司是参与微信“小程序”内测的首批开发者之一。该公司CEO称，“没人会拒绝一个新的流量入口。”

参与小程序内测的还有e袋洗，e袋洗CEO表示，对于很多中低频服务以及不太需要单独推出App的服务而言，微信“小程序”提供了更好的选择。此外，“小程序”的优势还在于，它的开发成本相对更低。

目前，微信小程序的公测暂时只开放给企业、政府、媒体、其他组织。换言之，个人并不能作为主体来申请开发微信小程序。对于上述企业等组织，在微信公众平台注册小程序，完成注册后可以同步进行信息完善和开发。

微信已经全面放开“小程序”公测，但仅提供产品内部调试，不对外提供公开使用。由于微信还未给出“小程序”的开放时间，因此还难以评估用户对于“小程序”的反应。

“和外界目前的反应相比，我认为小程序的影响被高估了。”42章经创始人、前VC从业者曲凯指出，“小程序”主要适用在长尾应用中，而且其本身适合应用于“被动场景”当中。而在主动场景当中，“小程序”面临着局限性。