在经历了270多天的不删档测试后，上个月《英雄联盟手游》终于正式开启了公测，期间手游公测相关话题阅读量累计超15.4亿，瞬间占据多个平台热点。这款经典端游IP在登陆移动端之前所遭受的质疑和担心一一被打破，成功兑现了原IP的风靡。
而在英雄联盟本体IP宇宙不断丰富的今天，《英雄联盟手游》的IP价值也随着其用户数量的稳定增多、产品市场特点的愈发明确而不断提升。8月12号，《英雄联盟手游》就公布了全新的平台合作伙伴——有着6年历史的IM电竞，这无疑是双方品牌升值路上的又一里程碑。
当2019年拳头游戏在其十周年庆典上宣布了包括《英雄联盟手游》在内一系列IP衍生新品的存在时，我们就已再次折服于这个俨然已是最流行MOBA游戏的野心。将慢慢搭建完善的IP内涵呈现在不同的平台和媒介上，拳头游戏正在努力抓住Z世代用户的心。
而特别是面对全球移动游戏用户规模的飞速增长，移动端也成为了各游戏巨头的“兵家必争之地”。将讲究操作和对时间投入有一定要求的全局策略玩法在移动端上合理重现并非一个简单任务，特别对于入场时间相对较晚的《英雄联盟手游》来说，还要面对着来自竞品的竞争和对用户习惯的挑战。
但《英雄联盟手游》用近一年的时间向我们证明他们做起轻量化来也是得心应手：加快游戏节奏、降低操作难度、通过适当修改手游版英雄的技能和施放方式让它们更符合摇杆逻辑……游戏最终实现了面对IP固有受众和新手游用户的双重吸引。
可以说这两个各自领域的巨头均成功拓展了“迷你”领域，这是深刻洞悉新生代用户需求和使用场景变化的成果。但更重要的是，无论是《英雄联盟手游》，还是IM电竞平台，双方均在往“掌上”精简的同时，依然保持原有的核心体验质感——其中的爽快、情怀和它们所代表的经典乐趣毫无流失，并又在鼓励组队和潮流社交的氛围中得到进一步的放大。
正是在这种共同基础上，两个品牌给我们带来了一次今夏最有“气”的联动。
夏日、开黑、畅快
本次IM电竞平台联动的节点正值游戏“星之守护者”版本上线、元素峡谷大冒险等活动开启、以及经典的夏日泳池派对皮肤的登场，可以说是随同《英雄联盟手游》S12暑期公测的重点活动。
首先双方上线了IM电竞APP，将阿狸、金克丝、伊泽瑞尔、卢锡安和赛娜五个经典英雄印在IM电竞首页，玩家通过扫描首页的活动二维码将能获得神秘福利。参与收集活动的玩家还有机会获得限量版由官方送出的【IM电竞中国】x《英雄联盟手游》联名款迷你手机。
多变又辨识度高的的画面设计一直也是IM电竞经常刷新用户印象的重要原因之一，简洁细长的界面本来就具有更强的潮流属性，《英雄联盟手游》经典角色的印花加持更是为其增添了几分收藏属性，不难想象将会有许多玩家把集齐全IM电竞最新版本当成自己的目标。
作为共同重视“组队”的品牌，在活动期间玩家与装备战旗的好友开黑一局即可获得畅爽战旗，而装备畅爽战旗与好友开黑还可获得龙魂水晶奖励。玩家获得的畅爽战旗数量越多，相应的奖励值便会提升。
无论是IM电竞，还是开黑游戏，有着炎炎夏日的暑期档都是它们的主阵地。抓住这个时间节点为玩家提供开黑交流的机会，同样也能大幅促进社交传播。
不难看出，IM电竞x《英雄联盟手游》S12的联动活动紧抓了双方的几个特征，在轻松畅爽的氛围下，让用户能够自由地去体验开黑，而潮流收藏的属性又赋予了产品在虚拟和现实中更多的价值。
总的来说，相比常见的更偏向于娱乐性质的联动活动，IM电竞x《英雄联盟手游》反而呈现出与它们属性共通的轻量、畅爽、自由感，这种新鲜感带给人的感觉正如活泼轻快的电竞未来!
